姐夫李是谁？
他是李国威，是许多营销者膜拜的名人，网名姐夫李，是闻远达诚管理咨询创始人和《品牌公关实战手册》作者。近年来他做新闻发言人培训、品牌公关和危机管理培训和一对一教练。他是中国国际公共关系协会理事，前GE中国公关传播总监，前新华社记者。
姐夫李和会展圈
2016年，我听到了姐夫李的一场演讲，非常崇拜。因为曾经在GE医疗工作过，我找了前领导和几位中间人牵线，以前同事的身份请到姐夫出席2016年交流日。他的演讲分享，如同他的文章，看事物很本质、讲的方法很精妙。他为交流日做了精心准备，我都不知道他怎么找到的CES海外展会的宣传视频，总之让人很难忘，很受教。
他在文章里褒奖过交流日。我知道他欣赏这个活动，所以之后几年有再请他来，但一直没能找出来特别适合的话题。直到今年，我详细的描述了会展业的困境，向他求助。
他立即同意驰援，只是我们对话题有不同意见
他提议的话题是【公关话题玩转内容营销——创造增长的免费流量】，我代表会展人答“后半段我们特别需要，全半段里的‘公关话题’可以换换么？因为我们行业的人长年累月的几乎不说‘公关’这个词，所以这个角度的话题描述可能带不来什么情绪反应——虽然我们对‘公关的效果’会有情绪反应。“
他回复如下:
在内容打造及内容传播方面，众多会展企业的确缺乏巧劲儿
会展人是在低估公关力量么？首先可以确定的一点是，相较于对新渠道的追求，会展企业对内容的重视不够。
今年我对励展、汉诺威展览、慕尼黑展览、博华展览、连锁经营协会、成都车展、振威展览等团队做了一次观众营销手段的调研，调研报告发给参加者后，参加者的共性反馈是在渠道方面大家都是与时俱进的，什么渠道现在好用，大家都跟上了；而功力其实体现在往这些渠道铺的内容的品质上。
如姐夫李所说“流量可以购买，也可以创造，公关不是不花钱，但是可以让话题延续，让子弹飞的更远。用公关思维创造话题，用免费公关扩大广告声量，是陷于增长困境的企业解决流量和声量的不同思路。”
从这个角度来看，会展企业是很少想到这个层面，因此也就很少能收获到这方面的红利。我们对公关思维与公关手段，也许并不是“误解与低估”，而是严重的缺乏认识。
但另一方面，会展人是极度务实的，只要能解决问题、带来品牌传播增长、观众增长、展商增长，哪怕之前不太懂，我们也一定会愿意学。
在本届交流日第一天上午的收尾时段，姐夫李将用45分钟时间，从以下角度开启会展人的新认识，敬请期待：
– 没有讨论价值的内容不值得创造
– 运用公关的基础思维：大处思考 间接诉求 设置议题 倡导对话
– 创造有免费传播价值的话题：广告延伸 跨界联合 行业议题
– 可持续的免费传播话题：品牌核心主张 – 从品类到价值观“
